БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЭТИКЕТКИ
1. Общая информация
ФИО контактного лица * (* – менеджер проекта со стороны Заказчика)
Сайт
Название компании
Основные направления деятельности компании
История бренда / компании
Телефон
E-mail
2. Задачи
Сформулируйте, что нужно сделать?
Есть ли у бренда, которому требуется разработка дизайна упаковки / этикетки нейминг? (если да, то какой)
Есть ли у бренда, которому требуется разработка дизайна упаковки / этикетки товарный знак? (если да, то какой)
Зарегистрирован ли нейминг / товарный знак из предыдущих вопросов в базах ФИПС? (если да, то напишите номер(а) патента(ов))
Что требуется: (выберите один или несколько подходящих вариантов)
Охарактеризуйте причины разработок дизайна упаковки / этикетки?
Охарактеризуйте цели разработок дизайна упаковки / этикетки?
Необходимы ли дополнительные услуги: (выберите один или несколько подходящих вариантов)
Перечислите единицы товаров, для которых требуется разработка дизайна упаковки / этикетки
Все перечисленные выше товары должны быть в единой концепции дизайна упаковки или в разных (в скольких?)
С какого (каких – 1-2) ключевого товара нам начинать разработку дизайна?
Ваши идеи по дизайну упаковки / этикетки (референсы / эскизы)
Загрузите файлы
Какие сроки заложены вами на выполнение задачи по дизайну упаковки / этикетки?
Допустимо ли при создании дизайна упаковки использование изображений из фотобанков?
3. Семантика
Ключевые ценности бренда
Опишите “личность” бренда
Потребительский инсайт
Сущность бренда (каким одним словом или фразой можно резюмировать то, что коммуницирует бренд)
Проблемы бренда / существующей идентификации
С чем или с кем, на ваш взгляд, должен ассоциироваться будущий дизайн упаковки / этикетки?
Хотели бы вы, чтобы дизайн ассоциировался с географической принадлежностью (например, страной изготовителем или др.)? И, если да, то с какой страной?
Креативный посыл, который вы бы хотели заложить в дизайн (опишите)
Есть ли комментарии (пожелания) от ЛПР по будущему дизайну, возможно, какие-то исследования конкурентов, итоги встреч и др.
4. Дизайн
Какова должна быть общая стилистика будущего дизайна:
Напишите ваши предпочтения по цветовой гамме для упаковки / этикетки
Какие / чьи графические образы вы считаете подходящими для использования на упаковке?
Текстовая техническая информация для нанесения на упаковку (наименование продукта, состав, дата производства, срок годности, вес, производитель, импортер, пищевая и энергетическая ценности и др.)
Обязательные для нанесения на упаковку графические элементы (штрихкод, знаки маркировки и др.)
Тип упаковки
Материал упаковки
Метод печати упаковки / этикетки (офсет, флексо, ротогравюра, литография и т.п.)
Предполагаемое место печати упаковки (название типографии)
Максимально допустимое количество цветов и возможность использовать красок Pantone
Формат предоставления готовых к печати макетов
Что должен транслировать дизайн упаковки (что должен понять / почувствовать потребитель, увидев упаковку)?
Психологически значимые свойства товара, которые необходимо отразить в дизайне упаковки (мягкость, свежесть, современность, романтичность, традиционность, динамичность, престижность, стильность и т.п.)
Есть ли у вас разработанные клеймы для размещения на упаковке?
Перечислите критерии, относительно которых будет происходить оценка дизайна
5. Потребитель и товар
Социально-демографические характеристики потребителя (пол, возраст, доход, семейное положение)
Стиль жизни потребителя
Базовые ценности потребителя
Выгода потребителя (повод для покупки), то, что вы ему даете?
Уникальное торговое предложение (чем ваш товар отличается в лучшую сторону от конкурентных)?
Недостатки товара по сравнению с товарами конкурентов
Есть ли какие-то особенности потребления вашего товара и если есть, опишите их
География продаж товаров (город, страна, точки продаж)
Сложившееся у потребителя отношение к компании / бренду
Сложившееся у потребителя отношение к компаниям / брендам конкурентам
Что самое важное для вашего потребителя?
Чего не хватает вашему потребителю?
Проводили ли вы ранее исследования целевой аудитории, что они показали?
Опишите полную ассортиментную матрицу ваших товаров (вкус, вес, фасовка, тип упаковки и др.)
Поделитесь планируемым расширением ассортиментной матрицы
6. Конкуренты
Кто является конкурентами бренду:
1. Ключевые конкуренты (перечислите)
2. Второстепенные конкуренты (перечислите)
3. Товары / услуги заменители (перечислите)
В каком ценовом сегменте находятся ваши товары по сравнению с конкурентами?
Перечислите 4-5 дизайнов упаковок, которые вам нравятся и почему. (Желательно и конкурентов, и из представителей других/смежных областей)
Перечислите 4-5 дизайнов упаковок, которые вам НЕ нравятся и почему. (Желательно и конкурентов, и из представителей других/смежных областей)
Опишите дополнительные требования к дизайну, которые НЕ вошли в бриф, но имеют весомое значение при разработке
Нужна ли разработка нового логотипа (укажите пожелания: шрифтовой, графический, геральдика, варианты с расшифровкой, в один цвет или несколько)
Примеры понравившихся логотипов с указанием конкретных деталей (композиция, цвета, типографика, идея))
Предполагаемое использование и основной перечень носителей, обязательных к разработке (визитки, конверты, бланк письма, бланк КП, оформление транспорта, бейджи, папки, планшеты, сувенирная продукция)
Цветовая гамма (желательные и нежелательные цвета)
Образы, графические элементы, которых следует избегать в работе
Комментарии, пожелания, примечания

© Креативное агентство Тархун.
Made on
Tilda